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      《上海堡壘》鹿晗路演票價近千元惹爭議

      證券日報 08-06 18

      近日,一張售價為 903.8 元的 " 天價電影票 " 引發了網友的熱議,這是即將上映的《上海堡壘》8 月 8 日深圳路演的票價。

      所謂路演,通常都是電影的宣傳方式,針對影片的某些場次,在影片播放完或者影片播放之前,明星和主創們會到現場和觀眾互動、交流。

      據了解,該部電影由舒淇、鹿晗主演。記者在某購票平臺發現,凡是鹿晗參與的路演,電影票價均在百元以上,有的甚至近千元。

      聚影匯創始人朱玉卿在接受記者采訪時表示,對于電影行業來說,這樣的高價現象并不正常,不僅與電影路演的初衷背道而馳,還容易引發負面。

      8 月 4 日,鹿晗、舒淇出席《上海堡壘》北京首映禮 圖自東方 IC

      利用粉絲心理

      設置高價電影票

      記者查詢某購票 APP 時發現,《上海堡壘》深圳百老匯電影中心 8 月 9 日 18:55 分場次的影片,售價為 403.8 元起,點進選座之后,門票甚至分區售價,不同區域分為 403.8 元、603.8 元、703.8 元、803.8 元和 903.8 元不等。

      即使電影票的價格如此之高,該場次也非常搶手,從位置圖來看,僅剩后排和邊角的位置。

      據悉,在這場電影結束之后,會有一場主演鹿晗參與的映后明星見面會。

      記者查詢到,《上海堡壘》上映前夕(8 月 6 日 -8 月 8 日),將分別在南京、合肥、長沙、蘇州、深圳、上海等地展開路演,其中,滕華濤和鹿晗前三站,而舒淇參與蘇州站。

      在 8 月 6 日,南京的包含映后見面會的點映中,兩場影院的售價均在 485 元左右;而合肥場次的價格不等,有的影院全場 288 元、888 元,也有的影院分區售價,例如 UME 影城(合肥高新店),價格在 288 元至 888 元不等;長沙場均價在 300 元上下。

      另外,值得注意的是,舒淇參與的蘇州點映,價格僅為 39 元,并未漲價。而 8 月 9 日,電影上映當日,鹿晗的深圳映后見面會價格最高近千元,而舒淇和滕華濤的上海映前見面會,均為正常電影票價幾十元。

      高價票背離路演初衷

      用粉絲圈錢成常態

      有業內人士在接受記者采訪時表示,這明顯是影院針對流量明星而進行的提價行為,不同城市的消費水平不同,票價也因此浮動。

      " 通常來說,電影路演一般不會如此操作,它的核心目的是為了讓觀眾、媒體提前看片,宣傳口碑。而上述這種情況此前并不常見,有可能是利用粉絲見明星的心里而進行的牟利手段。" 聚影匯創始人朱玉卿如此表示。

      與此同時,也有業內人士持反對意見。某不具名分析師對記者表示:" 這是正常現象,路演是觀影加見面會,價格必然不會是電影本身的價格,這是正常的市場活動。"

      不過,同樣是路演,流量明星鹿晗路演的票價達到幾百元甚至近千元,而同為電影主演的舒淇參與的場次則保持電影日常票價,引人深思。

      此外,記者還在某二手平臺上發現,有黃牛倒賣路演門票的行為,一些已售空的見面會場次,黃牛則在繼續售賣。

      對此,有業內人士直指這種抬高電影票價的行為,違背了路演的初衷。" 影片應該是以內容為王,其余都是次要,這種哄抬路演價格的行為對觀眾并不友好。"

      在上述業內人士看來,相較于主流明星,一直以來,流量明星粉絲更愿為偶像買單,他們的錢更好賺。此后這樣的現象可能成為常態,擁有流量明星的影片,影院方可能都會在點映時抬高電影票價,從中獲利。

      事實上,從過去來看,利用流量明星牟利的情況并不少見。有業內人士指出,一些品牌會選擇流量明星作為代言人,主要因為除了知名度之外,他們的 " 帶貨 " 能力一流,會對品牌的銷量帶來實質性的提升。除了一線流量之外,許多品牌也會選擇一些知名度稍低的流量明星來推廣產品、設置專屬的粉絲通道,購買一定數量的產品可獲得解鎖獨家視頻、見面會等福利。

      以寶潔公司旗下品牌 OLAY 為例,除了擁有高圓圓等女明星代品牌之外,還陸續請來朱正廷、肖戰、鄭云龍、阿云嘎等一系列的流量明星擔任品牌大使,并設置解鎖條件。例如:7 月 25 日,OLAY 官方發博稱,7 月 25 日至 8 月 2 日,進入官方旗艦店,下定 " 超 A 小白瓶 ",預售達 111000 件可解鎖鄭云龍、阿云嘎限定視頻。

      " 粉絲愿意去為偶像消費,為品牌銷量作貢獻,而品牌反向會為一些知名度不高的流量明星提高知名度。而利用流量明星撈一筆已經成為了業內的共識 ",上述業內人士指出," 無論流量的大小,都有粉絲會買單。說白了就是一個愿打一個愿挨的事,鹿晗這件事也是如此,大家都讀透了粉絲心里,再貴的電影票也擋不住粉絲見到偶像的心。"

      以上內容由"證券日報"上傳發布 查看原文

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